牙膏包裝設(shè)計：如何打造產(chǎn)品的獨特形象？

　　個性是現(xiàn)在企業(yè)和消費者所追求的，包裝的獨特性對消費者的吸引力也是較大的。經(jīng)過調(diào)查現(xiàn)在消費者在選擇產(chǎn)品時(不考慮產(chǎn)品品牌的情況下)有80%的是根據(jù)產(chǎn)品包裝的顏色和20%的外觀形狀決定其購物的決策，由此可以看出產(chǎn)品的包裝對于企業(yè)來說是非常關(guān)鍵的，如何讓自己品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計更加的具有獨特性也是非常重要的，那怎么打造本企業(yè)包裝的獨特性呢?

牙膏包裝市場分析

　　目前國內(nèi)牙膏市場是外資強本土弱，高露潔、佳潔士、黑人等外資品牌占七成以上的市場份額，而云南白藥、冷酸靈、舒克等本土品牌僅占不到三成的市場份額。國內(nèi)牙膏品牌避免與外資品牌正面交鋒，占領(lǐng)中草藥牙膏、中老年口腔護理等通過細分品類包裝設(shè)計占領(lǐng)市場。

包裝與品牌形象統(tǒng)一

　　包裝設(shè)計一定要符合品牌氣質(zhì)、企業(yè)文化內(nèi)涵，不能把產(chǎn)品包裝單獨區(qū)分開來，產(chǎn)品包裝也屬于品牌形象的一部分，企業(yè)不能把它單獨進行設(shè)計，一定要符合整體的感覺。

傳統(tǒng)元素合理的運用

　　中藥藥膏包裝的元素運用，要運用的巧妙學(xué)習傳統(tǒng)的文化現(xiàn)代表現(xiàn)方式，對于包裝設(shè)計的要求也開始有所變化，現(xiàn)在消費者更加喜歡簡單時尚大方的或者就是古色古香的中國元素的運用，現(xiàn)在這些包裝的歡迎程度較高，消費者吸引的程度也較大。而在產(chǎn)品的品牌元素運用上，運用一定要有重點，盡可能的安排少的元素進去，讓包裝的整體能夠盡可能的少一些復(fù)雜的畫面。元素的搭配一定要合理，品牌名稱或者產(chǎn)品名稱應(yīng)該盡量的凸顯出來，其他的具有特色的介紹也應(yīng)該凸現(xiàn)出來。

獨特化包裝設(shè)計

　　獨特的包裝設(shè)計。在眾多的包裝中你如何能夠從眾多的品牌中凸顯出本企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，就是要從包裝設(shè)計的獨特性上，在獨特設(shè)計上可以運用色彩的獨特，用區(qū)別于其他產(chǎn)品具有搶眼與產(chǎn)品符合的顏色;在包裝的形狀上，現(xiàn)在不少的包裝設(shè)計都是采用普遍的包裝設(shè)計，包裝的款式不能夠吸引到消費者;在包裝的材質(zhì)上進行改變，如果大家都用我是不是可以換成其他材質(zhì)的，盡可能的減少與其他品牌的沖突。

　　包裝設(shè)計看是只是產(chǎn)品的外包裝，其實它也是能夠展示企業(yè)文化、品牌形象等方面，包裝的品質(zhì)在消費者眼里很多時候就是體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)，包裝的創(chuàng)意也體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)意。產(chǎn)品包裝的作用其實很大的，不僅展現(xiàn)品牌形象，還是產(chǎn)品銷售的助推器。企業(yè)應(yīng)該重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計，打造一個具有本公司文化特色、符合品牌形象的、具有鮮明特色的包裝。但是提醒企業(yè)不是花費過多的成本在上面就是有用的;

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