商業(yè)服裝攝影解決方案

什么是服裝攝影?

　　服裝攝影屬于商業(yè)廣告攝影的一部分，主要是以服裝為主要拍攝對象的一種攝影，通過反映服裝的色彩和款式等特點，從而引起顧客的購買欲望。因為受到種種條件的限制，企業(yè)往往不可能將產(chǎn)品直接展示給每位消費者，本來攝影做的事情就是用相機(jī)將這些服裝拍攝成一張張圖片，借助各種網(wǎng)絡(luò)平臺(淘寶、天貓、京東、亞馬遜、易趣網(wǎng)或者自營網(wǎng)站平臺等)或者是畫冊印刷、戶外廣告等展示給客戶。服裝的拍攝對光線、構(gòu)圖、背景的選擇等都有很高的要求，可能某一方面做的不到位都會影響到最終的拍攝效果，甚至喪失服裝原有的風(fēng)采，這樣毫無疑問會直接影響到產(chǎn)品的市場銷售。　　

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服裝攝影的特點

　　相對于服裝實體店來說，在網(wǎng)店銷售服裝更注重攝影，因為服裝攝影圖片的第一吸引人的注意力，引起人們購買的欲望。服裝攝影在具有藝術(shù)性的同時一定要兼有商業(yè)推銷性，一張服裝攝影作品，不管是藝術(shù)上是多么精湛，只要缺乏“銷售”的力量，雖然消費者看到廣告圖片有很好的審美效果，卻不能刺激消費者的購買欲望或激發(fā)消費者明確的參與激情，都不算是一幅好的作品。而且，優(yōu)秀作品所刺激的購買目的性是非常明確的，也就是具體到商家所指定的某類商品。　

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服裝攝影的拍攝種類

　　根據(jù)不同的服裝造型和表現(xiàn)效果，服裝攝影通常分為以下三類拍攝方法:

　　1、模特拍攝(立體)

　　由真人模特、或模特道具穿著服裝進(jìn)行拍攝，此拍攝效果真實，最具表現(xiàn)力。其中真人模特拍攝要比模特道具更容易拍攝，更能凸顯服飾的特點。但同時也需要專業(yè)化妝師和造型師以及服裝師配合才能更好、更快的完成拍攝。模特的拍攝也是目前拍攝種類中最多的一種，因為效果好，價格相對不會太貴。

　　2、懸掛拍攝(半立體)

　　將服裝垂直懸掛于衣架或其它輔助道具上、模擬自然穿著狀態(tài)拍攝。拍攝過程中可以用大頭針來固定，或者塑造線條，使其更具美感。穿在假模特兒上拍攝的效果相對效果會差一些，表現(xiàn)力不是太強(qiáng)，拍攝相對比較費時。

　　3、平鋪拍攝(平面)

　　將服裝通過水平美化擺放拍攝。前期的拍攝相對來說比較簡單，但是要追求一定的效果，還需要通過后期的美化才能有更好的視覺效果。平鋪拍攝越來越少的商家會采取此類拍攝，因為平鋪拍攝的效果表現(xiàn)力度不是強(qiáng)，而且很費時，攝影公司的報價一般也不低?！　?/p>

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服裝攝影注意事項

　　服裝產(chǎn)品攝影最本質(zhì)的目的就是用來推銷流行服飾，但在產(chǎn)品攝影表現(xiàn)手法上，它比其他攝影題材更具超前性。

　　1、器材

　　服裝攝影的照相機(jī)一般以120和135照相機(jī)為主，120照相機(jī)在整體素質(zhì)和靈活性方面有較好的兼顧;如果拍攝的照片不作高倍率放大，則使用135照相機(jī)會顯得更靈便。鏡頭一般選用中、長焦鏡頭，這樣有利模特形象的突出和背景虛化。現(xiàn)在做網(wǎng)店的服裝拍攝，一般會用全畫幅數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行拍攝，操作比較方便。在某些個性服裝攝影中，有時也會采用廣角鏡頭，以產(chǎn)生新穎、獨特的視覺效果。

　　2、模特

　　服裝攝影中，模特角色的重要性各有不同。在服裝目錄作品中，模特的作用只不過是展示服裝，但是，在服裝雜志的主題特輯中，模特的個人氣質(zhì)及外貌起著極為重要的作用，因此，攝影師必須根據(jù)廣告創(chuàng)意和時裝的特點，選擇氣質(zhì)和形體合適的模特。在以形體的特定部位為中心的廣告中，攝影師還必須特別注意模特的某些面部或體形特征，如頭發(fā)、眼睛、耳朵、鼻子、手、指甲、腳、頸部和臀部等。在選擇模特的時候一般會根據(jù)客戶的要求和服裝所要表達(dá)什么樣的風(fēng)格選定中國模特或者是外國模特，然后再具體選用哪種氣質(zhì)的模特。比如服裝想表達(dá)小清晰、歐美范、潮流、復(fù)古、田園、韓風(fēng)、淑女、中性、嘻哈、朋克、接頭等這樣的風(fēng)格，要選定相應(yīng)的具有同樣氣質(zhì)的服裝模特。

　　在模特拍pose的時候也要注意，將模特的一只肩膀朝照相機(jī)擺姿勢，這樣頭就在畫面上顯得大一點。如果模特正對著照相機(jī)坐，她的肩膀就會顯得寬而頭顯得小。模特的肘稍稍向外能使她在照片上顯得平衡，頭向前傾斜，同時頦對著抬高的肩膀有助于加強(qiáng)模特的個性。

　　3、化妝

　　化妝是服裝攝影中必須的步驟，它也是獲取模特美貌的重要因素?；瘖y的類型除了同模特的氣質(zhì)、容貌和時裝的風(fēng)格有關(guān)外，還與布光方法有關(guān)。通常的高角度正面軟光，具有良好的漫射特性，大多數(shù)的化妝技巧都與之適宜。但較硬、漫射較少的布光需要較平滑和柔和的化妝。完全的正面光平板而強(qiáng)烈，因此可采用濃而對比大的化妝。如果使用黑白膠卷，就要避免紅色，因為紅色在黑白影像中會變成黑色，此時，最好的代替品是棕色。

　　4、室內(nèi)拍攝要點

　　服裝類產(chǎn)品攝影大多在攝影棚進(jìn)行，攝影棚要足夠大，這樣便于布光和使用中、長焦鏡頭。為了能快速抓取模特的動作和神態(tài)，光源一般采用電子閃光燈。拍攝時，布光極為關(guān)鍵，布光不僅要表現(xiàn)出時裝的色澤和質(zhì)地，而且還要兼顧模特的光照效果。通常情況下，以軟光作為主光。主光要有足夠的亮度和光照面積，主光的光位一般要高于模特，這樣光效才自然，另外，主光要與模特保持一定的距離，否則，容易引起模特光照不勻。輔光一般也采用軟光，輔光除了改善暗部層次外，還要配合主光完善被攝體的造型。輪廓光要謹(jǐn)慎使用，只有在深色背景的情況下使用;如果是淺色背景，使用輪廓光反而會引起被攝體輪廓暈化。布光時，還不能忘記給模特布上眼神光，這會使模特顯得炯炯有神和更加動人。一般情況下，主光要模擬陽光，從一個自然的角度照射過來，而其他光只能用于彌補陰影或修飾人物某些部位。主光將光和影投在臉上，給臉以形狀、深度和個性。主光可從模特眼中反射過來的眼神光來表明它的存在，研究人像照片中的眼神光，就可以知道主光的形狀、大小、位置以及使用什么光源來拍攝等。人像攝影的對象是千變?nèi)f化的，有的拍攝對象形象完美，而有的拍攝對象卻存在這樣或那樣的缺陷。作為攝影師，不僅要將被攝者拍得神似，而且還要對被攝者的外形作適度美化。

　　無光的白色投射屏是很好的人像攝影背景，燈光離它越遠(yuǎn)，它就越暗。簡單地增加被攝體與屏的距離，就能在同一背景上產(chǎn)生白色及不同色調(diào)的灰色，甚至還能產(chǎn)生黑色背景。有一種產(chǎn)生淺背景的方法，就是將一只燈放在模特身后低處，讓它暈化四周。平整的窗簾和墻壁也經(jīng)常用于充當(dāng)背景。

　　5、室外拍攝要點

　　如果選擇在室外拍攝時裝，那就沒有攝影棚內(nèi)拍攝這么方便，主要原因是室外的光線受氣侯和時間的影響很大。一般情況下，要充分利用早晨或傍晚時的陽光拍攝，此時的光線最柔和，色彩也最豐富。中午的陽光一般不能用于拍攝，模特在頂光的照明下，眼窩、鼻梁下會產(chǎn)生濃重的投影，形象不佳。由于室外自然光不及攝影棚內(nèi)人造光變化多，因此，在室外拍攝時本來攝影都會帶上一、二只閃光燈和大型反光板，以在需要時調(diào)節(jié)光效。

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