同企業(yè)畫冊設計的歷史相比，雜志畫冊設計的歷史則要短的多。英國是世界上最早創(chuàng)辦雜志畫冊設計的國家，從英國人愛德華.克弗于1731年首創(chuàng)《紳士知識供應庫》開始算起，雜志畫冊發(fā)展到今天已有300年的歷史。我國正式出版的雜志畫冊比西方要晚得多，自1903年我國的《民報》、《醒獅》正式出版發(fā)行后，時至今日，只不過剛剛走過100年的風雨歷程。起初所辦雜志并無多少影響力，1915年陳獨秀創(chuàng)辦《新青年》雜志之后，雜志畫冊設計的影響力逐步加大。從1903——1927年的二十四年間，舊中國的雜志畫冊從無到有一下子出現了500多種，好似雨后春筍般涌現，成為傳播文化知識的重要載體。雜志畫冊在中國的出現，最初其版面結構受書籍影響，這就為雜志畫冊設計的形式和功能帶來一系列問題，直到20世紀20年代這一問題才真正引起人們的關注，并將之視為一門學問加以研究。
畫冊設計、現代雜志畫冊設計有什么特點
20世紀20年代是世界現代設計創(chuàng)立時期。風格主義、構成主義、包豪斯成為歐洲現代設計的主流，它們的出現，極大地影響并豐富了雜志畫冊設計版面的新形式，這股潮流很快波及美國、日本等其它工業(yè)化國家。在雜志畫冊設計史上值得紀念的是1936年11月23日和1937年1月，美國所出版《生活》與《展望》雜志，由于這兩份雜志大量采用新聞圖片，版面以全新的面貌出現并很快以新的形式廣泛推廣，之后便擁有了大量的追隨模仿者。此時，圖片在雜志畫冊設計上的形式已不再局限于某種傳統的格調，而是大膽采用超傳統的設計手法，如出血手法已開始嘗試使用并一度成為打破框框的標志。
20世紀40年代有前五年，因受第二次世界大戰(zhàn)的影響，在世界范圍內，雜志畫冊設計暫時陷入低潮，到了50年代才得以復蘇，這一時期，雜志開始大量采用攝影圖片的形式。進入60——70年代由于電視廣泛投入市場，電視畫面的生動性開始沖擊雜志畫冊的生存。此時，雜志畫冊設計開始謀求新的生存與發(fā)展，雜志畫冊的內容與形式已不再像以往那樣隨意，而是采取嚴肅的態(tài)度并努力使內容與圖片經得起時間的考驗。插圖形式也多采用超現實的手法與裝飾藝術風格相結合的方式進行創(chuàng)作，專業(yè)化與精細化是這一時期的顯著特征。
進入90年代后，由于電腦技術的廣泛使用，雜志畫冊設計的版面形式也隨著時代的進步相應發(fā)生著巨大的變化。西方國家尤其是以美國為代表的新技術革命，其超強的科技經濟實力，加上快節(jié)奏的生活工作方式，使得雜志畫冊設計的版面形式順應時代潮流，出現了多元化的局面，其中最引人注目的是以美國的戴維.卡森、英國的布羅迪為代表的自由版面設計。 與企業(yè)畫冊設計相比，雜志畫冊的版面設計形式可謂豐富多彩，有著企業(yè)畫冊設計無法相比的靈活性。由于不同的欄目需要不同的風格，即使文摘類雜志畫冊設計，整本刊物的版面形式也沒有完全統一風格。由此看來，靈活性是雜志區(qū)別于企業(yè)畫冊設計最大的特征。同時，雜志畫冊時效性強的特點尤為明顯，對空間的使用，雜志畫冊設計版面需要有高強度的利用率。
目前雜志的內文版面形式主要以網格設計為主，部分穿插自由版面設計形式。靈活而創(chuàng)造性地運用網格是決定一本雜志畫冊設計版面形式是否成功的關鍵。按常規(guī)，多把版面的高和寬分為一欄、二欄、三欄以及更多的復合欄目，由此規(guī)定的標準尺寸可以控版面中的文字，使得文章中的字體和大小不等的圖片始終處于有序的排列中，如此能夠使版面有節(jié)奏、人規(guī)劃的分割。為了避免產生不良的比例和枯燥的布局，網格設計可以選用以縱向或橫向為主的重點網格進行變化。當然，網格設計的最終效果必須有賴于設計者的經驗把握，視覺觀感如何決定一切網格數據的基礎，它決定著網格設計的最終藝術效果。
值得注意的是，雜志畫冊設計封面的文字內容有別于企業(yè)畫冊設計。雜志畫冊封面的最低要求必須印有名稱和期號，并常備有類似于廣告內容的文摘要與主要目錄，銷售時便于讀者辨認和選購。此外雜志畫冊封面多以年為時間計算單位去更換封面的形式，設計時即要考慮固定的統一性，又要考慮到它的新穎性、靈活性，目的在于避免雷同和枯燥，每一期的更換應保持連續(xù)，通過相同的設計風格和固定的字體位置、字體形態(tài)確定這一目標，否則，讀者必然會缺少信任感和親切感。
為了節(jié)省紙張，降低成本，雜志畫冊設計一般不專門設計扉頁。而是常將扉頁與目錄合二為一。目錄的設計應當簡練并符合相應的功能要求。從功能上來看，目錄常由兩部分組成，第一部分由專欄名、篇名、作者、頁碼等組成，第二部分由刊名、期號、出版單位、年月、編委等組成。前者因是主要部分，占有較大的空間，后者則次之。目錄的版面設計通常是按文章的前后次序去編排，此方法簡便實用，不過也容易造成欄目不清，讀者不便于檢索的弊病。另一種編排方式分為專欄名、篇名、作者、頁碼等幾個部分，它包括期號、出版單位、年月、編委的顧問名單。欄題的作用在于引起讀者的注意，使讀者能在短時間內快速找到喜愛的文章。優(yōu)秀訴欄題不僅能夠起到裝飾作用，而且還可以提升版面的設計品位。除此之外，欄題的設計還應與整本雜志畫冊設計風格一致，不能因為局部的裝飾而忽視了與整個版面風格的統一性。雜志畫冊設計標題與企業(yè)畫冊設計標題處理方式相比略有不同，企業(yè)畫冊設計講究的是莊重與穩(wěn)健，而雜志畫冊設計強調的是變化與醒目，不過，這要具體情況具體分析，不可一概而論。雜志畫冊設計標題運用二欄或整頁的跨欄是常有的事，并且不同的欄目蔌同欄目不同的內容均可使用橫排或豎排的格式。在字體運用上也較企業(yè)畫冊設計來得靈活性得多，字的級數可隨內容的變化而不斷變化，且同一標題為了強調某一內容的重要性，甚至能用兩種以上的字體來表示?？梢哉f，雜志畫冊設計的標題只要能準確的表達文章的內容，什么樣的形式都可運用。
在以圖片為主的雜志畫冊設計中，如《中國攝影》、《江蘇畫刊》、《裝飾》、《美術》等期刊中，圖片在版面中占有顯著的地位，而文字往往只起將要作用。此類雜志畫冊設計盡量突出圖片的本身特色，可采用大面積出血處理。即使不采取出血處理，也可以采用突破文字版心的辦法解決，使畫面盡量放到最大。當然，在處理繪畫類作品時，應考慮繪畫本身的特性，版面的出血處理不能影響繪畫作品的完整性。在對攝影圖片的選擇時，可運用電腦剪切技術將圖片進行有效地裁剪。理想的圖片可以增加版面的藝術性，特殊角度的圖片常常具有不同尋常的震撼力，如仰視、俯瞰、角度變形的特寫等。有運動感的畫面由于受到力場因素的影響，應盡量把運動的方向引向雙頁的中央，以便使得受力取得視覺上的平衡。
圖片的說明文與圖片組合中，其編排的方法并沒有統一固定的格式，但究其規(guī)律而言，應將圖片與文字盡量放在一起或盡量靠近圖片以免閱讀的不便。與正文相比，圖片的說明文應在字體、字號上有所區(qū)別。
總之，現代雜志畫冊設計已步入到了一個多元化的數碼設計時代，是一個簡潔與豐富、繁雜與單一、理性與感性并存的時代。不同種類的雜志畫冊具有不同的設計要求，不同讀者群要求著不同的設計風格，這種多方位、多層面的市場消費群體是真正左右雜志畫冊設計風格的動因。上述所涉及的雜志畫冊設計版面的方法與設計要求具有普遍規(guī)律性，在設計具體實物時，應根據當時的具體情況去靈活掌握，只有做到這一點，才能真正領悟到雜志畫冊設計的內涵。
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