深圳畫冊設計談企業(yè)畫冊設計中的色彩要素

　　深圳畫冊設計公司華略創(chuàng)意設計在多年的畫冊設計過程中，對畫冊設計中的色彩要素有一定的了解。一本畫冊是否優(yōu)秀，就看設計師對色彩要素的運用。眾所周知，企業(yè)畫冊設計中的色彩作為最直觀的視覺語言，是商業(yè)畫冊設計中十分重要的元素。多年來市場研究表明，色彩較之圖文對人的心理影響更為直接 ，最具有感性的識別性能?，F(xiàn)代企業(yè)畫冊設計對色彩的應用更上升到“色彩行銷”的策略，成為品牌塑造的重要手段。

深圳畫冊設計談企業(yè)畫冊設計中的色彩要素

　　畫冊設計人員首先需要具有良好的色彩感覺和色彩學知識，具備對色彩主色調(diào)、冷暖色、明色與暗色、同色系與補色系等各個方向上的把控能力，在這基礎上近一步研究色彩在心理反應方面的普遍規(guī)律，同時密切關注色彩的流行趨勢，利用其作為視覺傳達的有力武器，使色彩成為真正的品牌塑造工具。

畫冊設計中色彩的三要素

　　色彩可分為兩大類型;一為無彩色，一為有彩色。無彩色主要是黑、白及不同明度的灰色;有彩色主要是例如黃、紅、藍、綠等有彩度的顏色。從色彩學上講，任一色彩都同時具有色相、純度、明度三大屬性。色彩對人的心理影響分別源自這三個方面。

　　畫冊設計中的色相

　　簡單講即色的相貌，如同色輪上的任一顏色都呈現(xiàn)不同的相貌特征，賦予它們各自的名稱，如赤、橙、黃、綠、青、藍、紫各有其名，便是不同的色相。不同色相能啟發(fā)大眾對具體事物的聯(lián)想與心理感受。在應用色彩的時候要特別關注色彩的象征性，即不同色彩對應不同的行業(yè)、產(chǎn)品、年齡、性別、情感、審美偏好等，對于已取得普遍共識的色彩心理反應作為參考依據(jù)，若不做考慮或過分突破將會冒很大的風險。

　　畫冊設計中的色彩純度

　　也叫做飽和度，是顏色的鮮艷程度。例如大紅與土紅，便是兩種不同純度的紅色。當純色兩相混合，其純度就會降低;在純色加入不同明度的灰也會減弱其純度。高明度或低明度的色彩其純度都比其純色要低。高純度色彩給人醒目、單純之感;低純度色彩給人細膩、含蓄之感。

　　畫冊設計中的色彩明度

　　指色彩的明暗、深淺程度。純色中，黃色明度最高，紫色則為最低。給純色填加白色或黑色可快速改變其明度。高明度的色彩給人輕快、活潑、優(yōu)雅之感;低明度色彩給人厚重、穩(wěn)定、憂郁之感。在單色調(diào)的畫冊設計作品中，畫面豐富的層次變化就是通過明度來體現(xiàn)的;在商業(yè)畫冊設計中，也會利用明度變化帶給人的不同心理感受來帶動畫面情緒與渲染氣氛;使用與底色明度相近的顏色作為底紋色彩，即不會影響主體信息，同時也給人豐富、細膩的視覺享受。

　　確定畫冊設計中色彩的主色調(diào)

　　畫冊設計版式的色彩一般由多種顏色構(gòu)成，為獲得整體協(xié)調(diào)的色彩效果，避免雜亂，增強視覺印象，一般會根據(jù)傳達的主題選擇一種起支配地位的主色。

　　1.主色調(diào)的識別性

　　畫冊設計的代表色應與行業(yè)特征或企業(yè)產(chǎn)品屬性保持相對應的關系，借以色彩的知覺刺激和心理效應提示企業(yè)的一理念或商品的特質(zhì)，使色彩形象與訴求內(nèi)容得到良好的統(tǒng)一，從而達到強化品牌的識別性與傳播力。主色調(diào)所具有的識別性可從兩個角度加以分析;一是從色彩象征性的概念出發(fā)，從人們普遍對色彩的認知中獲得啟示，并在設計時充分考慮這一方面的因素;二是從行業(yè)色的實際情況出發(fā)，從現(xiàn)行的案例中找尋出具有代表性的行業(yè)色彩，并在設計中充分加以借鑒。從這樣兩個角度分析而得出的識別色具有較高的準確性。

　　綜合上述方法，商業(yè)畫冊設計中的識別色彩有如下使用規(guī)律，可在設計時作為參考;科技、電子、IT產(chǎn)業(yè)多采用象征理性、嚴密、精準等意念的藍冷色系;生物、農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)多采用綠色系、象征生命、環(huán)保、衛(wèi)生等‘ 食品、保健禮品多采用鮮艷、飽和度高的暖色，例如紅、橙、黃等。這些用色規(guī)律對于商品類別具有較高的界定功能，人們觀其色而知其物，從而使畫冊設計傳達更具有效性和準確性。

　　2.主色調(diào)的應變性

　　主色調(diào)的確立通常還需要考慮具體的訴求對象、行銷時間、地域環(huán)境、競爭對手、審美習慣等特定因素，從而做出應變處理。

　　不同年齡層的訴求對象對色彩的偏好各有不同。嬰幼兒消費品其用色會選用干凈的粉色系，如粉紅、粉黃、粉藍等嫩色;兒童用品其用色會選用高純度色彩，如大紅、草綠、寶藍、明黃等;定位在青少年消費群體的產(chǎn)品其用色同樣趨向選擇高純度色彩及熒光色，但具體使用時應充分考慮色彩的流行性，因為這類人群具有獨立的、個性化的消費理念，追逐時尚;定位在中老年消費群體的產(chǎn)品其用色趨向穩(wěn)重、雅致、高級、低調(diào)的中性色彩，避免使用過于鮮亮的純色。消費層次的商品其用色策略也各有不同，大眾化日用消費品的用色方案應兼顧多數(shù)人的喜好，通常比較遵循套路，個性化表現(xiàn)較少;而定位較高，消費群相對集中的商品其用色通常追求不同尋常的表現(xiàn)，個性化的用色方案會很多。對于部分上市帶有明顯時節(jié)特征的產(chǎn)品，用色則側(cè)重于季節(jié)因素的表現(xiàn)。舉例講，夏季銷量較高的冰箱、空調(diào)、礦泉水等多會考慮用冷色或銀灰色來訴求涼爽的性理感覺也有部分夏季商品也抓住夏天給人熱烈、奔放的情緒特點大膽采用大紅、橘黃作為識別色，比如不少的防曬護膚品，這種用色方案帶有明顯的夏季特征。冬令進補，在圍繞春節(jié)前后的保健禮品市場呈現(xiàn)一片喜氣的色彩，紅色、金色等喜慶熱烈的暖色被大量采用。同樣，保暖防寒的心理效果。

　　品牌畫冊設計借助色彩的力量，可以擴大與競爭對手的差異性，強化消費心理，促成消費行為，達到出奇制勝的效果，尋求與競爭產(chǎn)品在識別色彩上的突破，這樣的案例也有不少。如丹麥藍罐曲奇，在以紅、黃暖色為主的餅干類食品市場中，根據(jù)節(jié)日送禮的訴求以及自身產(chǎn)地的地域特色采用寶藍色，能迅速鋪捉消費者的目光并生突顯產(chǎn)品的個性特點;眾所周知，百事可樂與其最大的競爭對手可口可樂在塑造品牌形象上力求差異化，落實在品牌色這一層面所采取的策略是一個采用藍色作為識別色，另一個采用單色紅作為識別色，這就在消費者的頭腦里留下截然不同的視覺印象。

　　3.主色調(diào)的復色把握

　　把握主色調(diào)時，色彩處理需要統(tǒng)一，中尋求變化。除了上述講到的單色使用的部分規(guī)律外，很多畫冊設計的識別色彩往往是一組復色(通常是兩套色，建議不要使用超過三套的色彩)，通過色彩的對比關系，主要包括冷暖對比，明暗對比、純度對比等技巧，經(jīng)避免視覺單調(diào)，產(chǎn)生視覺層次，拓展差異空間的目的。合理采用兩色以上的復色，通過組合對比，可增強色彩律動感，更具有完整說明品牌特質(zhì)的好處。特別注意掌握金銀黑白灰這幾種色彩的調(diào)和性能。

　　色彩在畫冊設計中至關重要，而初學者即使有一定色彩繪畫基礎，但在商業(yè)畫冊設計中也很難應用自如。這時可多瀏覽一些在色彩方面表現(xiàn)精彩的作品，借鑒其色彩搭配方案。當然在模仿過程中切忌生搬硬套，忽視各種色彩使用的面積、比例、形狀以及文字、圖形的關系。

　　在具體設計完稿過程最令設計師頭痛的肯定是色彩在各環(huán)節(jié)的一致性。有一些比較實用的辦法;為保證打印機輸出色彩的準確性，可在常用的畫冊設計排版軟件制作一個簡單色譜并標注四色數(shù)值打印出來作為較色參考。要保證畫冊設計印刷產(chǎn)品的色彩與設計初稿一致，穩(wěn)定長期的后期輸出制版與印刷服務是不容忽視的，同時色譜也是必備工具，畢竟四色數(shù)值是不會欺騙你的眼睛的。

　　畫冊設計色彩使用要考慮具體制作的可行性，不然會造成一些特殊的色彩在某些材料上很艱難準確表現(xiàn)或在具體執(zhí)行時需要投入較高的成本。如低純度的色彩在畫冊設計中運用，雖然會體現(xiàn)出和諧、高雅的感覺，但要保證好的效果，對制版、印刷等具體制作都會提出較高的要求，導致成本的提高。

　　以上就是深圳畫冊設計談關于企業(yè)畫冊設計中的色彩要素的所有內(nèi)容，希望對大家有所幫助! 東莞華略創(chuàng)意設計是中小微企業(yè)、初創(chuàng)公司的首選服務機構(gòu)。擅長品牌設計，畫冊設計， vi設計，logo設計和企業(yè)形象設計， 共同成長，服務靠譜，業(yè)務重點覆蓋粵港澳大灣區(qū)的深圳，廣州，佛山，東莞，惠州，珠海，中山等地。

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